“快一起，去happy，缤雪欢乐季~” ——中旅景区冬季活动探索文旅融合创新实践

12月7日至2024年1月，中旅景区携旗下数十家企业开启中旅景区缤雪欢乐季之旅。12月20日，中旅景区重磅推出的缤雪欢乐季主题单曲《滑了个雪》正式上线qq音乐，魔性又欢快的曲调搭配全国各地景区美景迅速席卷网络。

《滑了个雪》以詹姆斯·罗德·皮尔彭特作词作曲《铃儿响叮当》为基调，配以中旅景区新疆、深圳、浙江等地旅游特色目的地美景和独特体验，此次携手人气合唱团打造主题曲，20号上线在抖音、视频号平台同时上线mv视频，上线2天相关话题播放量超过4000万，并连登两次抖音热榜。

“快一起，去happy，缤雪欢乐季”，歌词和旋律强烈的吸引力和感染力，既让人听得懂、记得住、好传播，又传达出缤雪欢乐的核心内涵，展示了中旅景区自身年轻、活力、时尚的品牌形象，让缤雪欢乐成为消费者难以忘怀的中旅景区品牌形象。

中旅景区挖掘具有深度和当地特色的冬季旅游资源，线上线下同步出发，线上输出精品内容，线下打造全新场景。顺应“短视频+音乐”生态模式的发展潮流，助力传播的去中心化，将主题曲音乐作为BGM，在各景区短视频中多次出现，吸引更多游客的关注。同时，中旅景区也发挥旗下景区遍布全国的优势，建立起“景区+音乐”的线下场景，让主题曲更加深入人心。

Z世代年轻人是中旅景区缤雪欢乐季的主要沟通对象，其热衷追寻流行文化，善用音乐表达情绪的特点，正契合当下打造内容爆款的主要特征。中旅景区创意性推出《滑了个雪》冬季主题曲，将声音转化为策略，以视觉性画面展现景区美景，让“滑了个雪”以IP形式在社交网络及线下场景中传播，最终打好“景区+音乐”的文旅融合组合拳。

新思维、新打法，以《滑了个雪》主题曲为引爆点，中旅景区缤雪欢乐季线上内容精彩纷呈、线下活动如火如荼。下一步，中旅景区将继续把文旅产业深度融合创新实践作为重要路径，充分扩大景区特色优势，持续擦亮中旅景区品牌名片。